Por Cristina Herrera
Recién terminó el juego de la NFL en México, entre Raiders y Texans, donde los de Oakland se llevaron la victoria por 27-20, y la liga sigue reafirmando que una de las opciones para hacer crecer su mercado es el género femenino.
Y es que, de acuerdo con el estudio “Fans NFL en México 2016” elaborado por Primero y Diez, uno de cada 10 aficionados a la liga estadounidense en México, es mujer.
El crecimiento que ha tenido este segmento de mercado, es claro. De acuerdo con el más reciente estudio de la liga, en tan sólo en Estados Unidos hay una base de 28.3 millones de aficionados de los cuales, entre el 35 y el 40% son mujeres.
Incluso, el género femenino ha pasado en los últimos años de ser simples espectadoras, a seguidoras activas del deporte.
“Yo siempre he sido una fanática del futbol americano, incluso creo que me pongo peor que mi marido cuando vemos los partidos de los Patriotas, salto, pataleo, grito, lloro. Desde que soy pequeña recuerdo esta afición y me da gusto saber que las mujeres están volviéndose importantes para la liga”, asegura Pamela Cruz, una aficionada mexicana.
De hecho, la Liga lanzó ya una línea de ropa femenina este año, y para el juego que se realizó el lunes en el Estadio Azteca, realizó una playera con diseño especial para mujeres.
Sin embargo, en México el proyecto de abarcar un mercado más importante aún no se termina de concretar.
Por ejemplo, en Estados Unidos, marcas como Victoria’s Secret instalaron una tienda en el Cowboys Stadium, en donde la mercancía tiene el nombre y logotipos del equipo de Dallas.
Del mismo modo, en Estados Unidos, la importancia de las mujeres para la Liga es inminente, pues ya se han vuelto un actor importante en productos como el Fantasy Football, un juego en internet en el que se puede hacer la labor de director técnico a nivel virtual.
Tan sólo en Estados Unidos, se estima que 8.3 millones de mujeres forman parte de Football Fantasy, según un estudio de Fantasy Sport Trade Association. Las mujeres componen el 20 por ciento de todos los jugadores. Y, además, en un período de cuatro años, las mujeres han gastado unos 334 millones de dólares en productos como revistas, souvenirs y membresías.
Así pues, las mujeres siguen mostrando ser un objetivo importante para la NFL, no sólo en Estados Unidos, sino también en nuestro país, para impulsar la fama de un deporte que vio volver las mejores franquicias del mundo a su suelo.
